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第四序 " 多多读书月 " 收官发布阅读榜单：《冬牧场》《社会生理学（第 11 版）》等大热，《漫长的余生》火到加印
第四序 " 多多读书月 " 收官：36% 的用户囤书凌驾 5 本，经典阅读掀起高潮
历时一个月，9 月 24 日，拼多多发起的大型知识普惠举措 " 多多读书月 " 第四序正式收官。本季运动自 8 月 24 日零点上线，团结上百家出书社、图书品牌，平台官方补贴 1200 余本、600 万册经典著作。蹲守在手机前的 " 读书人 " 刹时启动 " 拼手速 " 模式，在豆瓣、小红书、微博等平台上招呼 " 拼单 " 抢书。仅数个小时后，预报书单中的多本好书便被抢到库存告急。
2021 年 4 月至今，" 多多读书月 " 已一连举行四序并乐成出圈。新电商平台拼多多上聚集起一批经典阅读的爱好者，中外文学、社科经管、汗青哲学等均成为热门抢手图书。
最新发布的多多阅读榜表现，被喻为 " 避暑神器 " 的《冬牧场》、一版再版的《社会生理学（第 11 版）》、" 众声创作者书单 " 中的《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的期间》以及伍尔夫最紧张的女性主义作品《一间本身的房间》、社科册本《中国古代服饰研究》《便宜的代价：资源主义、天然与星球的将来》等位列脱销榜前十名。同时，36.2% 的消耗者在运动期间购买了 5 本以及以上的图书。
" 四序一循环。一年多来，我们发起‘众声创作者筹划’，助力良好创作者、优质作品找到喜好他们的读者；建立‘平价正版公益同盟’，推动正版图书市场的良性发展；连续举行‘为你读书’公益捐赠举措，助力偏远地域中小门生的公益阅读。"" 多多读书月 " 项目负责人表现，" 多多读书月 " 作为图书界的 IP 现在已走进数万万热爱阅读的消耗者，劳绩读者广泛的支持与喜好。" 将来，我们将继承助力更多读者读好书、好读书。"
" 全民拼书 " 成图书界一景
" 拼书吗？三缺一那种 "" 求拼梵高传 "" 拼书求拉 " ……已往一个月，在豆瓣、微博、小红书，乃至买家的晒单批评中，求拼的帖子成为社会化媒体上的一大景观，有豆瓣读书小组乃至为之盖起了 " 万层高楼 "。此中，一个自客岁首季 " 多多读书月 " 开始搭建的拼书楼，层高至今已达 "50 屏 "。
" 全民拼书 " 拼的都是些什么书？第四序 " 多多读书月 " 阅读榜单表现，最受消耗者接待的册本前五名包罗《冬牧场》《社会生理学（第 11 版）》《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的期间》及《一间本身的房间》。紧随厥后的是聂鲁达的《二十首情诗和一首绝望的歌》、经济学著作《便宜的代价：资源主义、天然与星球的将来》、沈从文的学术专著《中国古代服饰研究》、作家余华的《文城》以及科幻作家刘慈欣的《流离地球》。
此中，《中国古代服饰研究》本来是一本相对小众的专业册本，但在此次读书月运动中却被卖成了小爆款。这让出书商商务印书馆有些 " 惊喜 "，告急启动 C2M 拼多多专线，连夜加印。
从细分类目来看，读书月期间，风趣、易读的文学小说与专业、枯燥的社科经管作品都能勾起 " 读书人 " 的阅读欲望，订单占比分别到达 45% 与 31%。
社科经管类目中，《社会生理学（第 11 版）》《便宜的代价：资源主义、天然与星球的将来》《怎样阅读一本书》《影响力》《进化生理学——生理的新科学》等书目进入脱销榜前五。而谁在消耗这些 " 大部头 "，重拾严厉阅读？数据表现，广东、浙江、山东、北京、上海是社科经管册本的消耗大省（市）。
别的，众声创作者书单中，除了茅盾文学奖得主麦家的《风声》与汗青学家罗新的《漫长的余生：一个北魏宫女和她的期间》之外，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的卫星》《流俗地》《繁花》《弃长安》等册本也广受接待，此中，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的卫星》均为三度登上 " 众声创作者筹划 " 脱销榜。
▲在最受读者关注的 " 众声 " 书单中，《风声》《漫长的余生》《弃长安》等册本上榜。
而从地区来看，与前一季读书月雷同，广东、山东、江苏依然是 " 拼 " 单量排名前三的拼书大省；都会购买力榜单中，上海代替上一季的广州，与北京、深圳一同，重回拼单量前三的都会阵营，而成都的排名快速上升，从上一季的第 7 进步至本季的前 5。
没有咖啡与甜点 却有实惠与经典
随着《漫长的余生》《冬泳》等优质册本热卖，抱负国拼多多官方旗舰店也快速打开局面。这家 8 月中旬才开始运营的店肆，在本季读书月期间，吸粉近 4000 人，拼单量凌驾 2 万件。此中，首个爆款《漫长的余生》更是火到加印。
抱负国品牌相干负责人表现，抱负国图书官方旗舰店作为一家新店第一次到场 " 多多读书月 "。本次运动期间，新书《漫长的余生》贩卖 4000+，《平原上的摩西》《冬泳》等图书贩卖 1000+。为了做好本次运动的服务工作，作为一个新店，在供应链、物流、客服等各方面积极预备，从册本加印入库，到快递物料预备、册本的打包等各方面举行优化，全方位为读者提供更好的购物和阅读体验。
与抱负国雷同，首家当代出书机构、拥有百年汗青的商务印书馆在第二季 " 多多读书月 " 开启前夕才入驻拼多多并开设官方旗舰店。" 在书香社会的大配景下，出书社与平台作为知识的生产者与流传者，应协力把优质出书物推广给广大读者。" 商务印书馆相干负责人表现。
本季读书月开启之前，该出书社拼多多旗舰店的图书拼单量已超 10 万件。而其在本次运动中重点保举的《古埃及〈亡灵书〉》与《国史大纲》分别摘得汗青传记类目脱销榜的第二与第五。《多少本来》与《宗教的本质》则进入艺术哲理类目贩卖榜前五。
上海世纪出书官方旗舰店相干负责人曾表现，店肆自 2021 年 4 月加快在平台发展以来，店肆访客和买家数目显着增长。受益于 " 多多读书月 "，付出买家数骤增至天天近千人，贩卖金额比运动前增长凌驾 1000%。现在，该官旗拥有近 3.3 万铁杆粉丝，图书拼单量早已突破 10 万 +。
与此同时，一批早前就结构拼多多平台的出书社亦在 " 多多读书月 " 中劳绩累累。好比，人民邮电出书社自 2019 年 7 月开设官旗至今，借助平台的鼎力大举补贴，通过丰富的图书品类，为读者带去优质阅读和高性价比的体验，已实现日销凌驾百万码洋。新一季读书月，人民邮电出书社的《社会生理学（第 11 版）》登上全类目脱销榜第二名。
据先容，第四序 " 多多读书月 " 共有上百家出书社及图书品牌到场，既包罗人民文学出书社、商务印书馆、上海世纪出书团体、中信出书社、人民邮电出书社等国内主流出书机构，也席卷抱负国、新经典、果麦、磨铁、读客、博集天卷等优质图书品牌。
拼多多发布的数据表现，第四序多多读书月里，新经典、商务印书馆、上海世纪出书团体、中信出书社及抱负国等官方旗舰店位列本季读书月的销量前十名。
两年四序读书月 支持出书业康健良性发展
" 多多读书月 " 作为拼多多发起的一项大型正版图书补贴筹划，始于 2021 年 3 月尾。彼时，作为国内最大的农产物上行平台，除了好吃不贵的农产物，拼多多也盼望给数目巨大的平台用户 " 投喂 " 平价优质的 " 精力食粮 "。
早先，首届 " 多多读书月 " 投入 5000 万元，吸引了逾 40 家大型着名出书社、出书公司及品牌商家报名，补贴书目 100 万余册。其间，拼多多开始买通与更多出书机构的互助、创建专项读书基金，探索推介优质创作者的 " 众声创作者筹划 " 以及面向偏远地域中小门生捐赠适龄正版好书的 " 为你读书 " 公益捐赠举措。
4 个月后，" 多多读书月 " 再度登场，并公布正式启动亿元级读书基金，补贴书目数目翻番，到达 200 万册，同时，踊跃到场的出书商扩容至 60 余家，超万万消耗者到场。
履历前两季的铺垫，本年 4 月启动的第三季 " 多多读书月 "，补贴再度加码——数目从 200 万册扩展至 500 万册，覆盖的出书社、出书机构及品牌书商攀升至上百家。
自 2021 年 4 月启动后，" 多多读书月 " 这一 IP 敏捷在豆瓣、小红书、微博等平台形成影响力，" 读书人 " 纷纷搭建拼书 " 高楼 "，讥讽称 " 拼多多让爱书人可以在知识的海洋里薅羊毛 "。
而本季读书月险些是在消耗者的猛烈呼声中上线。更多国内主流出书社、优质图书品牌自动 " 参战 "，补贴书目也扩展至 1200 本，600 万册库存。8 月 24 日 0 点，第四序多多读书月甫一启动，就在豆瓣、小红书、微博等平台发作了抢书高潮，及至现在，豆瓣 62 万人的读书组，已搭起万层拼书高楼。来自抱负国官旗的《漫长的余生》、商务印书馆的《中国古代服饰研究》等纷纷售罄，读书月项目组告急接洽出书社，开设 C2M 拼多多专线加印。而 9 月 24 日，运动方才下线，有粉丝便表现缅怀读书月了。
" 读书月固然不提供咖啡与甜点，但却有多多图书编辑精挑细选的经典以及百亿补贴真金白银补出的好价。我们以‘拼’知识的模式，给纸质书消耗添了一把小火。"" 多多读书月 " 项目负责人表现。
而陪同这一图书消耗 IP 渐渐出圈，拼多多团结上海世纪出书团体、知识出书社、当当网、新华文轩、博库网等出书社和图书商发起、建立的 " 平价正版公益同盟 " 也正在发展强大，吸引越来越多的主流出书社到场，满意更多新兴阅读群体的知识消耗需求，推动正版册本市场的良性发展。
与此同时，" 为你读书 " 公益捐赠举措走进了四川、西藏、新疆、甘肃、青海、贵州等地的山区中小学、特别学校，停止 2022 年 9 月，累计捐赠图书近 30 万册。
该举措不范围于传统的捐书，而是约请作家积极到场，增长了场景化的知识流传。上述负责人表现，" 念一段诗，读一篇文章，上一堂分享课，开导学习精力，造就读书热情，我们盼望以更加丰富立体的情势助力偏远地域中小学校公益阅读奇迹的发展。"
（附：第四序 " 多多读书月 " 阅读榜单）
泉源 | 金羊网
责编 | 刘以杰
